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作家：贾贺辉 | 裁剪：小榆

“月薪过万，囤不动黄金首饰。”

好文3503字 | 7分钟阅读

题图源自电视剧《衖堂东谈主家》

本年的金价犹如过山车，牵动着每一个“囤金东谈主”的心。

在阅历了近一年的大涨后，11月中旬海外金价连跌5天，纽约期货黄金单周着落种植4%，创出了近3年来最大的单周跌幅，让站上800元/克的金价再行回到了7字头源头。11月下旬，金价再度小幅回调，本年迄今抑止，金价累计高涨种植30%。

以周大福为例，其金价先从10月31日的826元/克，裁汰到11月16日的769元/克，单克降幅达到57元，相当于买一个30克的金手镯省出近2000元；而到11月24日时，金价又重回了812元/克。

狂飙的金价背后，周大幅、六福珠宝等黄金店铺却接连闭店。字据所露馅的财报，2025财年Q2（2024年Q3）骄气，本年上半年，在内地闭店180家门店的基础上，该季度赓续关停145个珠宝零卖点；六福珠宝母公司六福集团全体零卖值按年着落16%，季度闭店76间。

尽管总共黄金市集进入消费平延期，但并不虞味着“囤金东谈主”不爱黄金了，被压抑的黄金购买需求依旧隆盛。最显著的莫过于，年青消费者启动囤小克重金饰了。

投射在数据上，2024年前三季度，寰球黄金消费量741.732吨，与2023年同期比较下降11.18%。其中：黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币282.721吨，同比增长27.14%，消费者的“消费需求”回荡为“避险需求”。

与此同期，直播带货、即时零卖等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。

那么黄金首饰曩昔走势究竟若何呢？金价狂飙之下，“囤金东谈主”该何去何从。

从小克重黄金启动，修王人“配得感”

前年起，Erin的手机上多了一款刻着“全力暴富”四个字的周大福金条钥匙扣，“这底本是闺蜜送的伴手礼，克数天然小，然则颜值和寓意在线，搭配包包或是手机小数都不违和，几乎是端淑精的新宠。”

“金饰和秋冬深色大衣搭配，即是营造氛围感的神器。”娜娜是公司里公认“很会穿的共事”，在她的首饰穿搭心得里，金饰是优雅大气的代名词，“见客户简略要紧会议，我会首选有蓄意感的金饰搭配爽快的西装，九牛二虎之力间会清爽着知性的优雅。”

据娜娜清爽，自从她经济寂然了以后，每逢要紧时刻都会奖励我方黄金转运珠或是小克重金饰。当黄金价钱向下波动时，她还会坐窝在微信上接洽金店的销售，若是合乎样式预期，技俩亦然我所心爱的，仍是会坐窝拿下。在她眼里，她买的不仅仅金饰，而是内心的愉悦感，以至是再行养育我方的“配得感”。

Erin、娜娜，是新一代“囤金东谈主”的缩影。

如期购入金豆豆/转运珠，早已是新“囤金东谈主”中流行的储蓄样式。相较于动辄大几十克的金饰，这些小克重黄金饰品不仅裁汰了购买的门槛，还为怀揣投资空想的新“囤金东谈主”提供了进场的机会，就像是“什物定投”，在充满不细则的黄金时期，赢得更大的“投资价值”。

更意念念的是，购买小克重黄金这一溜为，还被赋予了“情愫价值”，其背后贮蓄着以“悦己”为指场所情愫消费。比如代表“隆运滔滔来”的转运珠红绳，是许多年青东谈主的新年必备；Van Cleef & Arpels的经典四叶运气系列，以黄金搭配蓝玛瑙对持切片和玑镂刻纹工艺，搭配经典运气四叶草元素，成为前锋与好兆头的联接体。

智篆GI发布的《2024淘系珠宝饰品趋势白皮书》骄气，“自戴”正在成为黄金珠宝消费的要紧场景。而在购买珠宝饰品的主要动因中，种植65%的消费者是为了犒劳/奖励我方，54%东谈主是为了搭配衣饰。不错说，当金饰跳出传统「老气」叙事，以创意蓄意跳进了年青东谈主的视线，便欢跃出新鲜的期望。

年青东谈主对小克重黄金的爱好，背后也少不了各大黄金品牌的不懈勉力。一方面，品牌方袭取着“万物皆可黄金，谁火就跟谁联名”的作风，将奥特曼、蜡笔小新、迪士尼、柯南、哈利波特、HelloKitty、三丽鸥等大热IP三军覆灭，融入金饰蓄意中，致力于于获得年青东谈主的认同，以至还推出了金榴莲、金泡面等脑洞灵通的蓄意，让网友大叫“谁看谁依稀”。

另一方面，品牌方紧密贴合年青东谈主的国潮审好意思，约束更正本事。从宽敞雕花到古法本事，“他们以季度为周期，高密度地推出新款，如本年4月以来，周大福陆续推出周大福传福系列、故宫系列等订价首饰家具，展现“金饰+国潮+年青化”的无尽可能。

与此同期，直播带货、应酬媒体的快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长，在小红书上，“买金”的筹商条记数已达13万篇，与古法黄金筹商的种草条记多达84万条，无疑激动了小克重黄金的火爆。世界黄金协会调研数据骄气，分量低于10g的家具是零卖商在23年上半年收入的最大来源，价钱低于东谈主民币2,000元的家具孝顺了零卖商种植35%的销售额。

“周大福们”患上功绩躁急症

金价越高，金店越惨。不竭高涨的金价，令“周大福们”堕入了集体躁急。

2024年三季度财报（2025财年第二季度报）骄气，周大福在珠宝嵌入、铂金及K金首饰等业务板块的销售额不竭下滑。中国内地市集上，珠宝嵌入、铂金及K金首饰同比下降27.6%，黄金首饰及家具同店销售下降24.7%；以往占公司销售额超30%的珠宝类高毛利业务，如今占比低于15%。

之是以会出现如斯反差，一方面是刻下经济配景下，消费者启动减少对于珠宝类奢侈的开销。国度统计局数据骄气，本年前9月，名额以上金银珠宝零卖总数为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零卖总数增速为-7.8%，在16个消费类目中排行倒数第一。

在婚恋市集上，腾贵的金价正在劝退大批“备婚”的娶妻刚需群体。另一方面，由于黄金置换价值变低，不少投资客转向其他更快捷的投资品。在小红书上，有网友以周大福800多元/克黄金算了一笔账（商量店铺克减后为600多元/克)：粗浅来说，市集回收价是以大盘黄金的资本价再减10-20元/克来揣测，后头行情好的话金店按照六百多元/克回收，可能拼凑保本；倘若行情不好时，金店按照四五百元/克的价钱回收，再加上折旧费/损浮滥等等，这笔账无论若何算都很亏。

按照以往老师，海外金价着落时，金店不时不着落，海外金价高涨时，金店则立即暴涨。也即是说，独一价钱比我方购置时的价钱高于150元智商收成，但现在来看，金价短期涨幅有限，黄金置换价值变得不再逸想。

各样要素商量下，不少囤金东谈主启动转向更多元化投资渠谈，举例自2023年于今先后出现的炒鞋、炒泡泡玛特盲盒等等，也有不少囤金东谈主转向了积贮金、黄金ETF贯串基金、黄金股基金等“新三金”。

不竭高涨的金价，也让金店迎来至暗时刻。

原材料高涨、盘活率下降，导致金店进入资本不竭加多，利润率走低。天眼查数据骄气，周大福半年关闭了180家门店，零卖值下滑20%；周生生关闭47间门店，零卖额下滑了13%；周六福关闭了76家，零卖额下滑16%。

周大福门店责任主谈主员也示意，本年，尤其是下半年的交易额外难作念。跟着黄金价钱的高涨，顾主消费意愿约束下降，且更偏好低克数的消费，总共9月我方只卖出了4单，且客单价都不到6000元。

金价，还会再跌吗？

近两周，金价仍在不竭波动。

不少经济学家示意，只消海外地缘谗谄问题莫得透顶处置，曩昔黄金的货币属性仍然占据优势，其商品属性还将有所收缩。也即是说，黄金价钱可能还会出现存限幅度的下调，但不行能大幅或不竭下调。

对于“周大福们”来说，曩昔不解亮的金价走势成为悬在头顶的达摩克利斯之剑，到手穿越市集周期例必成为一场硬仗。

而优化线上销售和强化家具调动无疑是两把利器。与惨淡的线下不同，线上黄金销售说明出了讲求势头。据了解，本年“双11”活动中，天猫平台下发的黄金券不到1分钟抢空，老铺黄金、梦金园、赛菲尔等15个品牌的首日成交额较前年翻倍。线上布局将成为“周大福们”疏漏市集挑战的要紧执手。

《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》也骄气，消费者在购买黄金时受多种要素驱动，相较前年，消费者愈加垂青黄金的置换纯真度、纯度保证和是否具有中国传统内涵；在蓄意技俩方面，近六成消费者心爱新工艺蓄意款（如金镶玉、搪瓷等）。

事实也证明注解了年青消费者对于有蓄意感、有文化感金饰的偏疼。本年天猫双11时间，周大福推出的春意晚盘缠碎金手链，在李佳琦直播间单日成交额过百万；老铺黄金推出具有考中寓意的“古法工艺黄金饰品”，单价近10万元的龙凤金条在预售3分钟后便竣事交往，售价5.7万元的八宝香囊吊坠，在预售首日的成交量更是创下了10月记载......各样气候级销售，为黄金行业曩昔发展带来了晨曦。

以外不雅之外，家具的质地也应受到夺目。在黑猫投诉上，有消费者示意潮宏基天猫店购买了一条手链，不到四个月内里手链断了两次。由此不雅之，在总共行业向“年青化”贴近的同期，颜值仅仅第一张入场券，独一尽心打磨工艺、经得起时间进修的品牌，智商被更多消费者招供。

全体来看，曩昔金价可能仍处于多要紧素影响的波动之中，“周大福们”需委果找到消费者样式对于“保藏与消费”的均衡点，智商委果地穿越时间周期。